展览展示公司形象设计的内容包括服务理念、行为方式、馆标、造型及其内部结构的设计与建造等。　　
　　（1)展馆的造型与内部结构
　　
　　专业展馆的造型应尽可能反映自身的题材特点和功能需要，如历史博物馆建筑，在造型上要庄严大方，气势恢弘，要尽可能反映传统文化的特点；纪念馆是在特定地点建造的，其造型则要尊重历史，尊重周围环境，尽可能朴素、大方；科技馆的造型要反映科学技术的特点；通用类展馆是为满足各种类型展览需要而建造的，其造型要更多地反映传统建筑文化、现代科技成果、当地建筑风格，以及与周边环境的协调等。
　　
　　各地展览展示公司大小不一，其内容结构也不尽相同。但是稍具规模的展览馆的主体部分应该由展厅、会议厅、贵宾休息室、门厅（大堂）、展馆办公室、机房、餐饮部、小卖部等构成。此外，还应有仓库，供展品或包装箱的临时存放。展馆进出口的数量与大小，既应方便参展人员、展品、观众的进出，又应保证展品的安全管理。总之，展馆内部结构以适用、安全、方便为准。
　　
　　（2）展馆服务理念、行为方式等的设计
　　
　　展馆服务理念的设计要能体现展馆全心全意为客户服务的思想，并通过内部规章制度加以规范，要使自己所提供的服务与品牌展会所要求的服务相统一；展馆行为方式的设计，要与展览展示公司服务理念相一致；馆标的设计要能反映企业的理念与特点，形象独特，令人耳目一新。

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