会展设计的实施是一项庞大而繁复的艺术创作系统工程，展示设计师充当着导演的角色。会展设计艺术的立体策划要求策划者必须掌握立体策划的特点，高瞻远瞩，视野开阔，全面而细致地考虑到策划过程的每一个步骤、环节，使整个策划达到完美的境地。

　　会展设计立体策划的主要特点表现在:

　　1..时代性

　　会展设计策划的时代性是由会展自身发展的特点决定的。欧洲是世界会展业的发源地，经过150多年的积累和发展，无论是会展场馆设施，还是大型会展的组织、策划、设计都己相当成熟。近年来，中国会展业的发展也以年均近20写的速度递增，尤其是信息技术、网络技术的快速发展使得新建专业场馆的配套设施日臻完善。可以说，会展是一个与时代发展紧密相连的产业，时代性是它的鲜明特性。会展设计的策划必须站在时代的高度，及时掌握全球会展业的最新动态，实现会展设备的智能化以及会展理念的前瞻性。

　　在会展设计中，要能够体现现时代的人本观念、时空观念、生态观念、系统观念、信息观念、高科技观念等。具体地说，会展设计中的立体策划要注意:空间环境的开放性、通透流动性、可塑性和有机性，给人以自由、亲切的感觉，让人可感、可知;实现商品信息经典性原则，严格要求少而精;实现固有色的统合色彩效果，重视对无色彩系列的运用;尽量采用新产品、新材料、新构造、新技术和新工艺，积极运用现代光电传输技术、现代屏幕影像技术、现代人工智能技术等高科技成果;重视对软材料的自由曲线、自由曲面的运用，追求展示环境的有机化效果。

　　2.目的性

　　任何一项会展设计的策划都必须是为实现一定的意图和目标而服务的，这是策划的目的性。策划的目的性要求策划者应有明确的策划目标，然后川绕目标进行策划。我们来看卜面的设计策划案例。

　　参展目的:通过展会这一特殊途径，力争在有限的时间和空间内，使自己展示和期望展示的内容为有限的参观者尽可能多地发现、注意、了解和接受，并力争这一展示效果在更人的范围、更长的时间内得以实现。

　　设计策划:

　　(1)展台静态设计。整个展台设计力求气势宏大，造型、材料、用色新颖独特——方便发现和引起注意;展台的内部构造、产品陈列和内容介绍要科学——方便了解、参观、交流。

　　(2)展位的动态设计。适当安排招揽性的各类表演—方便发现、注意;举行各类礼品赠予、有奖活动——方便注意、了解;举办演示、演讲活动——方便了解、接受。

　　(3)展场外部设计。在展会规定的各类广告中，寻找最能显示企业品牌的广告形式和位置——方便场外客流的发现和注意，为参展人员提供前期品牌指引;在展馆周边寻找广告机会，营造整体品牌氛围——避开竞争对手，制造更强大的参展声势。

　　(4)舆论传播设计。田绕企业、产品参展本身，或围绕展出形式等，营造可供媒体采访、报道和公众传播的话题——实现大范围、长时间的传播。

　　紧紧围绕参展目的进行设计策划是会展设计立体策划的必然要求。在实际的策划过程中，一般说来，围绕会展的主题，体现会展的核心思想及核心理念进行设计构思是关键，策划者必须充分了解展览者的展示意图，才能决定展示的总主题及其风格。

　　3.创新性

　　一项成功的会展设计策划方案应该具有创新性，它既出人意料又在情理之中，这样才能新奇诱人，吸引观众，获得赞赏。会展设计策划的创新性涉及形式的定位、空间的想象、材料的选择、构造的奇特、色彩的处理、方式的新颖等多个方面。

　　在2003年上海国际车展中，上海通用汽车在发布别克中级车时，其发布的形式具有极人的创新意味，发布者设计了一出颇具特色的多媒体舞台剧，著名古希腊戏剧导演、中央戏剧学院罗锦麟教授倾注激情，将一出话剧以多媒体的手法表现，让观众与主人公共同追寻实现汽车梦的经历。

　　创新的设计策划理念将现代商业与舞台艺术全新结合，在物质与精神的交融中传达出对生活平凡而深沉的热爱，能获得极好的展示效果。

　　4.统一性

　　整齐而统一是展示艺术的首要标准，在会展设计策划中，要力求达到展示形态的统一、色彩的统一、工艺的统一、格调的统一以及整体基调的和谐统一。这种统一性是建立在对整个会展策划体系的宏观把握上的，它要求各种设计方案之间要有统一性，各种设计策略在内在本质上要有统一性。

　　会展设计策划的统一性的具体表现。

　　会展设计策划的统一性表现为内、外两个层面。

　　“内”是指整个展览设计过程的统一，它包括选择展览设计师、明确展台设计要求、控制展台搭建进度、了解参展产品以及展台位置、条件、策划展台设计进程以及整个设计策划方案等;“外”是指会展设计策划要与整个会展策划的要求相统一。一般的会展策划包括会展的调查与分析、会展的决策与计划、会展的运作与模式、会展的费用预算、媒体策略、效果评估与测定等环节，会展设计的策略不能与整个会展策划的思想相违背，协调统一、相得益彰是会展设计立体策划统一性的基本要求。

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