品牌展会具有超常的价值，拥有品牌展览会是一个展览企业赖以生存和发展的根本。有没有品牌展，有多少品牌展，则是衡最一个城市展览水平高低的标志之一。

　　建立品牌展会的要素有以下几点。

　　1.坚持长期的品牌战略

　　有代表性的展览会并非短期行为，培育一个品牌展览会并不容易，不能祈求通过办一两次展览会就能达到目的。要建立一个品牌展会需要经过十年、二十年，乃至更长的时间，品牌展会不能只迫求短期经济效益，而应在知识、经验、能力、社会资源诸多方面逐步积累，形成长期稳定的增长。展览公司必须要有长远眼光，敢于投资，敢于承担风险，精心呵护，耐心培育，急功近利只能适得其反。

　　2，代表行业的发展方向

　　代表行业的发展方向是品牌化的重要标志，它体现展会的专业性和前瞻性。能代表行业的发展方向的展览会就会有明确的目标市场和目标客户，就能提供几乎涵盖这个专业市场的所有信息，而展会提供的信息越全而、越专业，观众就越积极，参展企业也越踊跃。

　　3，权威协会与代表企业的支持

　　在国际上，政府一般不干预企业办展，展览会的成功与否，多取决于行业协会和各行业内主要企业的支持合作。由于权威行业协会的参与，一方面可以增加展会的声誉和可信度，另一方面，对于整个展览会的招展、宣传和组织以及保证展会的高质量都会带来很人的好处.

　　4，引进现代的管理经验

　　会展业要向国际市场开拓，在管理方面就要积极吸取国外的先进管理经验，他山之石，可以攻玉。在引进国外管理经验的时候，应该考虑到实用性和可持续性、可移植性。工程技术和自然科学可以说是没有国界的，但管理科学则有它的特殊性，要考虑到我国特色，考虑到时代的发展。

　　5.配合强势的媒体宣传

　　新闻媒体宣传是塑造品牌的一个重要环节。在国外，有些展览会即使是己经很火暴，甚至展位己满，他们也会继续作宜传，以强化品牌。如德国慕尼黑的许多大型展览会的组织者，他们不断在世界各地进行宣传，吸引参展商和专业观众。对于参展潜力比较人的国家，都专门派代表前去宣传，介绍相关展览。很多宣传资料都是一本小册子或一本书，内容包括历年展会的回顾，而且会介绍整个欧洲甚至整个世界某一行业的发展趋势与动态。不少展览公司有自己的商业网站，例如：欧马腾国际展览有限公司。有的还同时经营商业出版社，各自拥有数百种专业期刊，不断地为品牌的维持作强有力的宣传。

原文来源于www.omaten.com