建立品牌展会的要素有哪几点?
欧马腾会展
2016-10-09
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品牌展会具有超常的价值,拥有品牌展览会是一个展览企业赖以生存和发展的根本。有没有品牌展,有多少品牌展,则是衡最一个城市展览水平高低的标志之一。
建立品牌展会的要素有以下几点。
1.坚持长期的品牌战略
有代表性的展览会并非短期行为,培育一个品牌展览会并不容易,不能祈求通过办一两次展览会就能达到目的。要建立一个品牌展会需要经过十年、二十年,乃至更长的时间,品牌展会不能只迫求短期经济效益,而应在知识、经验、能力、社会资源诸多方面逐步积累,形成长期稳定的增长。展览公司必须要有长远眼光,敢于投资,敢于承担风险,精心呵护,耐心培育,急功近利只能适得其反。
2,代表行业的发展方向
代表行业的发展方向是品牌化的重要标志,它体现展会的专业性和前瞻性。能代表行业的发展方向的展览会就会有明确的目标市场和目标客户,就能提供几乎涵盖这个专业市场的所有信息,而展会提供的信息越全而、越专业,观众就越积极,参展企业也越踊跃。
3,权威协会与代表企业的支持
在国际上,政府一般不干预企业办展,展览会的成功与否,多取决于行业协会和各行业内主要企业的支持合作。由于权威行业协会的参与,一方面可以增加展会的声誉和可信度,另一方面,对于整个展览会的招展、宣传和组织以及保证展会的高质量都会带来很人的好处.
4,引进现代的管理经验
会展业要向国际市场开拓,在管理方面就要积极吸取国外的先进管理经验,他山之石,可以攻玉。在引进国外管理经验的时候,应该考虑到实用性和可持续性、可移植性。工程技术和自然科学可以说是没有国界的,但管理科学则有它的特殊性,要考虑到我国特色,考虑到时代的发展。
5.配合强势的媒体宣传
新闻媒体宣传是塑造品牌的一个重要环节。在国外,有些展览会即使是己经很火暴,甚至展位己满,他们也会继续作宜传,以强化品牌。如德国慕尼黑的许多大型展览会的组织者,他们不断在世界各地进行宣传,吸引参展商和专业观众。对于参展潜力比较人的国家,都专门派代表前去宣传,介绍相关展览。很多宣传资料都是一本小册子或一本书,内容包括历年展会的回顾,而且会介绍整个欧洲甚至整个世界某一行业的发展趋势与动态。不少展览公司有自己的商业网站,例如:欧马腾国际展览有限公司。有的还同时经营商业出版社,各自拥有数百种专业期刊,不断地为品牌的维持作强有力的宣传。