1.精心策划展览主题

现代展览主题细分化、专业化的趋势越来越明显，一个成功的展览项目要围绕自己的优势进行拓展，挖掘相关展览题材中的共同点，给予展览以相同或相似的市场定位，从而采用相同和相似的营销策略，服务于彼此有密切联系的目标市场，逐渐形成“产业群”。展览“产业群”，不仅有利于增强展览品牌的整体含金量，而且有利于降低推广成本。将展览打造成为所属行业信息交流、产品展示、贸易合作的综合平台。打通产业链是国际领先展览的一大显著特点。与国外展览相比，国内采用的“系列展览”概念相对单一，往往只是将某个行业展览的不同展区分立出来单独办展。比如“建材系列展”有“石材展”、“屋面材料展”、“照明展”、“家用五金展”等，缺乏更广的视角。

2.主题需通过品牌或商标加以标识

展览市场竞争日益激烈的情况下，总会出现一些主题雷同、题材相近甚至是相互抄袭的展览，尤其是在我国知识产权保护制度还不甚健全的情况下。作为展览组织机构，在题材选择上应能高瞻远瞩，树立品牌意识，培育品牌展并及时进行商标等的注册与保护。

3.注重受众对展览主题的感受

展览享有行业晴雨表之称，所以需要实时跟踪展览所属行业的最新动态，适时通过新立、分列、拓展和合并等方式调整展览题材，使展览始终保持强大的生命力。如2012年杭州国际户外休闲博览会紧跟当前户外休闲产业的热潮，提升了展览的生命力。

4.注重展览主题的文化内涵

中国展览的功能主要还停留在促进商业销售和贸易层面，而境外展览已把文化元素融人其中，给观众开辟了领略世界文化、畅游科技创新的空间。展览的主题体现专业精神，具有浓厚的文化和时代气息。将展览打造成为行业教育平台是展览业发展新趋势。境外展览经常可以见行业研究机构与教育及培训的身影，带来最新的研究成果和最先进的行业理念。

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