展览品牌识别系统的识别来源主要包括展览内涵、展览形象设计、展览组织机构和展览营销等几方面的内容，展览组织机构在进行展览识别系统规划前，需对展览项目策划书，项目可行性报告、展览项目经济效益评估与展览项目的财务预算有深人的了解。

  (1)展览内涵展

  览内涵是指展览品牌识别的主要来源，包括展览的定位、规模，参展商和观众的来源与构成，展览的类别、特征、品质和核心价值理念等，都可以作为展览品牌识别的重要组成要素，在规划展览品牌识别系统时，可以根据实际需要对上述的要素进行有选择性的组合使用。

  (2)展览形象

  展览形象也是展览品牌识别系统的重要来源，包括与展览密切相关，且能给受众带来丰富联想的事物，如展览名称、展览LOGO、标识语和相关色彩等。品牌名称的主要功能是品牌识别，简洁、清晰、令人印象深刻的品牌名称是设计识别系统的前提和基础，展览LOGO在品牌传播过程中具有一定的沟通力，拉近了与目标受众的距离。品牌识别语能够更好地表达展览的价值、特征、优势等要素，使参展商和观众对展览的品牌形象能更快、更好、更准确地理解洳义博会的标识语“小商品的海洋，购物者的天堂”，对参展商和观众提供了一个直观、有吸引力且具备象征意义的识别要素，不仅易记，而且能产生联想。

  (3)展览组织机构

  展览组织机构通常是由主办单位、承办单位、协办单位和支持单位构成，展览组织机构的知名度、价值理念、文化理念及客户对其的认可度都可成为展览品牌识别系统的组成要素。如图4一4中第十五届中国国际投资贸易交流会的展览组织机构名单。

  (4)展览营销

  展览的营销手段、策略、地域范围等都是展览识别系统的重要来源，需科学合理地加以整合。展览组织机构经常把展览营销应用到品牌识别中，用品牌识别系统来表达营销的重要内容，使之成为展览工作的重要组成部分。

  组图4一5所示展会LOGO均为世界级品牌大展移植中国实施的展览标识，前三者品牌展来自德国科隆展览有限公司，后者是欧洲博闻展览咨询有限公司的品牌展，这些展览移植到了中国，仍旧保留着原有品牌识别风格。从品牌的运作中说明了展览组织机构将展览营销的理念有机地应用在品牌识别中，用品牌识别系统来传达营销的基本内涵。

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