不同阶段展示设计的传播策略
欧马腾会展
2015-06-08
646
展示设计项目所处的发展阶段不同,其宣传与推广的目的与作用是有所区别的:
1. 培育阶段
为使市场尽快了解新的展览项目,需加强宣传推广的力度,展览组织机构往往会通过多种渠道和方式相组合,扩大展览的知名度,比如各种形式广告、软性介绍文章、人员推广、直邮等推广宣传方式,多种传播媒介的组合对提高展览知名度具有积极的作用。
2.成长阶段
此阶段的目标客户已对展示设计项目有所了解,在加大宣传力度的同时,要针对目标客户群进行定向、定量、定期的推介与传播,如利用专业性报刊杂志上的广告、同类展览上的宣传等形式。实践证明,目标客户在相对集中的专业渠道中更易找到针对性信息,传播效果也更直接。
3.成熟阶段
此阶段的目标客户对展览已有了较多的了解,可适当减小宣传力度,但仍需要保证向目标客户的宣传与推广,为进一步扩大展览的规模,还需吸引更多的客户,更新一些忠诚度较差的客户,需要研究与分析传播方式,以确保展览品牌形象有不断的创新,带给目标客户更多的附加值和增值机会。
4.衰退阶段
此阶段的宣传推广力度需实施展览组织机构采取的应对措施:一是展览组织机构采取积极的转型措施咖大宣传推广的力度,目的是为了突显展览的创新与服务;二是展览组织机构采取坚守的措施,减少宣传推广的成本投人,展览存在利润损失的风险;一是展览组织机构采取放弃措施,不再投入宣传推广的费用,集中精力开发其他新的展示设计项目。
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为使市场尽快了解新的展览项目,需加强宣传推广的力度,展览组织机构往往会通过多种渠道和方式相组合,扩大展览的知名度,比如各种形式广告、软性介绍文章、人员推广、直邮等推广宣传方式,多种传播媒介的组合对提高展览知名度具有积极的作用。
2.成长阶段
此阶段的目标客户已对展示设计项目有所了解,在加大宣传力度的同时,要针对目标客户群进行定向、定量、定期的推介与传播,如利用专业性报刊杂志上的广告、同类展览上的宣传等形式。实践证明,目标客户在相对集中的专业渠道中更易找到针对性信息,传播效果也更直接。
3.成熟阶段
此阶段的目标客户对展览已有了较多的了解,可适当减小宣传力度,但仍需要保证向目标客户的宣传与推广,为进一步扩大展览的规模,还需吸引更多的客户,更新一些忠诚度较差的客户,需要研究与分析传播方式,以确保展览品牌形象有不断的创新,带给目标客户更多的附加值和增值机会。
4.衰退阶段
此阶段的宣传推广力度需实施展览组织机构采取的应对措施:一是展览组织机构采取积极的转型措施咖大宣传推广的力度,目的是为了突显展览的创新与服务;二是展览组织机构采取坚守的措施,减少宣传推广的成本投人,展览存在利润损失的风险;一是展览组织机构采取放弃措施,不再投入宣传推广的费用,集中精力开发其他新的展示设计项目。