在展览组织与经营的过程中，展览营销工作是展览组织机构的核心工作，需要不断对营销组工作进行回顾与检查，总结经验教训，才能优化工作流程，提高展览组织机构的核心竞争力。而这需要形成规范的展览评估报告进行指导。
　　评估报告应包括以下主要内容：
　　1．评估结果
　　营销评估结果是将评估项目所得资料整理出来，除了用若十统计图表来呈现以外，报告中还必须对图表中数据资料隐含的趋势、关系和规律加以客观描述，也就是说要对评估结果加以说明与推论。评估结果所包含的内容应该反映出评估目的，并根据评估标准的主次来突出所要反映的重点内容。
　　2．结论和建议
　　要用简洁明晰的语言作出结论，如阐述评估结果说明了什么问题，有什么实际意义。必要时可引用相关背景资料加以解释、论证。建议是针对营销评估结论，提出可以采取哪些措施以获得更好的效果，或者是如何处理已存在的问题，要能提供有针对性的改进方案。
　　通过上述步骤就能形成一个客观揭示展览现状，评判展览价值，预测展览未来走向，并对展览的发展趋势、完善方式和品牌建设做出合理建议的展览评估报告。

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